项目背景

华泰多年一直致力于特种电缆行业，参与多个国家级电网用线项目，但民用市场一直薄弱，2011年华泰公司开始调整企业战略重心，并找到品物顾问与设计，希望品物能够帮助他们在产品品牌形象上大幅度提升。

洞察与研究

通过沟通，摆在华泰面前的重大难题是：家用电线行业鱼龙混杂，假冒产品充斥市场，上下游相关行业规则弥乱，而华泰的产品品质虽然很好，但终端消费者确常常无法直接分辨电线的品种及好坏，也同时受到装修公司及代理门店商贩的左右。品物深刻理解客户所面临的难题和困惑，多次派出产品策划部门与华泰特缆公司一起调研分析市场，制定产品策略，重新定义华泰系列产品形象。最终达成一致合作目标，并与2012年5月完成所有产品策划及设计并交付使用。

解决方案

品物为华泰制定了分级产品策略，通过控制产品成本（包括包装成本），以满足不同定位的消费人群。